CONTENT / Schreiben

SCHREIBSTIL UND SCHRIFTART

Sie müssen es schaffen, mit Ihren Texten die Aufmerksamkeit der Onlinezielgruppe zu erregen.

Hierzu Ihr Schreibstil entsprechend anpassen.

Für sehr viele ist es angenehm, einen langen Artikel in einer Zeitung oder einer Zeitschrift zu lesen.

Im WEB allerdings gelten andere Regeln:

Lange Texte im Onlinebereich sind oft langweilig und frustrierend

Online-Leser werden ständig von Informationen überschüttet.

Sie haben oft das Bedürfnis, mehrere Auskünfte gleichzeitig zu erhalten.

Möglichst viele Fragen schnell und effizient beantwortet zu bekommen.

Deshalb haben Online-Leser eine deutlich kürzere Aufmerksamkeitsspanne.

Sie müssen Texte für Ihre Zielgruppe erstellen, die zu Ende gelesen werden.

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

DER TÜRÖFFNER

Es gibt einige erprobte Methoden / Best Practices, um ansprechende Content-Texte zu erstellen.

Dabei spielt der Einleitungssatz, der sogenannte Aufhänger, eine ganz entscheidende Rolle.

Ihr Türöffner:

Liefere immer mehr als erwartet

Sie müssen Ihre Leser sofort spüren lassen, dass Sie einen Mehrwert bieten:

Deutlich

Kurz

Knackig

Auf den Punkt kommend

Nutzen Sie den ersten Moment, um das Interesse Ihres Lesers zu wecken.

Beispiel:

Sie bieten professionellen Hundesitter Service an.

Eine relevante Statistik:

60 % aller Hundebesitzer sagen, einen Hund zu haben, macht sie glücklicher

Wer fragt, der führt:

Kennen Sie die aktuellen Modetrends für Hunde

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

ERSTELLUNG DER TEXTE

Sie möchten Textinhalte für Ihre Onlinepräsenz erstellen.

Es geht darum, die Zielgruppe wirkungsvoll anzusprechen.

Sie müssen besondere Inhalte liefern.

Content, den Ihre potenziellen Kunden woanders nicht bekommen können:

Relevant

Einzigartig

Interessant

Ansprechend

Informativ

Versetzen Sie sich in die Lage der Zielgruppe.

Konzentrieren sich nicht zu stark auf Verkaufsargumente.

Sie sind keine Verkaufsshow in einem Shopping Sender.

Liefern Sie überdurchschnittliche Qualität mit Ihren Textinhalten.

Wecken damit das Interesse der Zielgruppe.

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

INSPIRATION FÜR REGELMÄßIGEN CONTENT

Sie müssen Ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren.

Dabei besteht immer die Gefahr, dass Ihnen hin und wieder die Inspirationen ausgehen.

Dagegen gibt es erprobte Methoden.

Spionieren Sie die Konkurrenz aus.

Welche Themen nutzen Ihre Mitbewerber aktuell als Content?

Setzen Sie die Interessanten auch für Ihre Inhalte ein.

Gehen davon aus, dass die Konkurrenz ebenfalls spioniert.

Setzen Sie auf Onlinewerkzeuge wie Google Keyword Planner oder Answer The Public.

Geben in diese Tools Ihre relevanten Themen und Keywords ein.

Diese werden Ihnen daraufhin eine Liste präsentieren.

Eine Aufstellung der Suchanfragen, die regelmäßig gestellt werden.

Themen und Keywords Ihrer Branche, die aktuell am häufigsten gesucht werden.

Ideale Informationen, um Inspirationen für neuen Content zu bekommen.

Um die Probleme und Bedürfnisse der Zielgruppe zu erkennen und darauf zu reagieren.

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

GOOGLE SEARCH CONSOLE / GOOGLE KEYWORD PLANNER

Google unterstützt Ihr Content Marketing mit kostenlosen online Tools:

SEARCH CONSOLE

Informiert Sie darüber, welche Suchbegriffe Besucher generieren

KEYWORD PLANNER

Zeigt auf, nach welchen Suchbegriffen in welcher Häufigkeit gesucht wird

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

SCHRIFTART WÄHLEN / BEIBEHALTEN

Ihre Schriftart und Textsprache müssen wieder erkennbar sein.

Der Nutzer muss Ihren Content sofort Ihrem Unternehmen zuordnen können.

Ihr klarer und wieder erkennbarer Stil wird die Beziehung zur Zielgruppe im WEB verstärken.

Er wird sie dabei unterstützen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

DIE ATTRIBUTE DES UNTERNEHMENS

Die Kunden müssen Ihr Unternehmen mit seinen besonderen Merkmalen verbinden.

Schreiben Sie Ihre geschäftlichen Attribute auf.

Brauchen Sie vielleicht Ideen:

Zuverlässigkeit

Sauberkeit

Erfahrung

Liebe zum Detail

Persönlichkeit

Berücksichtigen Sie Ihre Unternehmensmerkmale, wenn Sie die Content-Texte verfassen.

Wir können Ihnen gerne in allen Bereichen helfen.

HAUSAUFGABEN

Erstellen Sie einen Text für Ihre Onlinezielgruppe.

Achten dabei sehr genau darauf, wer Ihre Leser sein werden.

Entscheiden sich für eine Schriftart und halten diese überall ein.

Passen Sie Ihre Textsprache der Zielgruppe an.

Erstellen ein Konzept für einen Blogartikel.

Entscheiden sich für ein Thema, dass Ihre Leser interessieren wird.

Beispiel / Hausgemachter Käsekuchen:

Die verschiedenen Verfahren zur Herstellung von Homemade Cheese Cake

Identifizieren Sie mindestens 2 weitere Zielgruppen für diesen Beitrag:

Professionelle Konditoren

Hobbybäcker

Stellen Sie die Merkmale aller Zielgruppenprofile zusammen:

Alter der Adressaten

Berufliche Tätigkeiten

Interessen

Dinge, die der Zielgruppe wichtig sind

Vorhandenes Vorwissen zum Thema

Erstellen Sie 2 verschiedene Versionen Ihres Blogartikels.

Die eine soll professionelle Konditoren ansprechen.

Die andere sich auf Hobbybäcker fokussieren.

Passen Sie die Ausdrucksweise an.

Für die eine Zielgruppe, die lockere Alltagssprache.

Für die andere, die professionelle Fachterminologie.

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SCHREIBEN FÜR ONLINEZIELGRUPPEN

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ONLINE UND OFFLINE LESEGEWOHNHEITEN

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SCHRIFTART WÄHLEN / BEIBEHALTEN

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