7 / 24 / 365 UMSATZ DURCH SICHTBARKEIT IM WEB
DISPLAY-WERBUNG UMSETZEN
Sie müssen Ihre Displaynetzwerk-Kampagnen von Anfang an professionell aufbauen.
Dafür ist es notwendig, dass Sie die Funktionen der Werbenetzwerke kennen.
Diese Plattformen bringen 2 Arten von Betreiber zusammen:
- Unternehmer, die Anzeigen schalten möchten
- Websiteinhaber, die Werbeflächen verkaufen möchten
Es ist wichtig, dass Sie die Grundlagen der Werbenetzwerke verstehen.
Dann erst können Sie effektive Retargeting Lösungen anwenden.
Im WEB bestmöglich sichtbar sein.
Die Zielgruppe erreichen und wirkungsvoll ansprechen.
Machen Sie Ihre Hausaufgaben zu folgenden 3 Themen:
- Displaywerbung / Onlineziele
- Displaynetzwerke
- Retargeting
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
Anstelle einer einseitigen Unterbrechung, geht es beim Web Marketing darum, am perfekten Zeitpunkt hilfreichen Content zu liefern, dann, wann der Kunde es braucht.
David Meerman Scott - US Online-Marketing-Stratege
DISPLAYWERBUNG / ONLINEZIELE
Die richtige Onlinemarketing Kampagne kann Berge für Ihr Unternehmen versetzen.
Fokussieren Sie die Displaywerbung von Anfang an auf Ihre Onlineziele.
Machen Sie Ihre Hausaufgaben zu folgenden 3 Themen:
- Überzeugender erster Eindruck
- Kunden durch den Verkaufstrichter leiten
- Aus Interessenten zahlende Kunden machen
Sie haben recherchiert und sich für Displaywerbung entschieden.
Was erhoffen Sie sich daraus:
- Was kann Displaywerbung für Ihre Onlineziele leisten
Sie müssen wissen, was diese Werbestrategie für Ihr Unternehmen realisieren kann.
Damit in der Lage sein, realisierbare Onlineziele zu definieren.
Überhöhten Erwartungen vorzubeugen.
Sich auf Erfolg versprechende Aspekte zu konzentrieren.
Welche Ziele in Bezug auf Displaywerbung sind für Ihr Unternehmen realistisch:
- Eigene Bestandskunden pflegen
- Aus Neukunden treue Bestandskunden machen
- Die Bestandskunden der Mitbewerber erreichen und wirkungsvoll ansprechen
- Potenzielle Neukunden der Branche erreichen und wirkungsvoll ansprechen
Displaywerbung wird Ihnen sicher helfen, auf die richtige Spur zu kommen.
Vorausgesetzt:
- Sie definieren realisierbare Onlineziele und richten Ihre Kampagne auf diese aus
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
UNTERSCHIEDLICHE ZIELE / KAMPAGNEN / WERBEBOTSCHAFTEN
Sie haben Ihre Onlineziele definiert und möchten verschiedene Endstationen erreichen.
Das bedeutet:
- Mehrere Anzeigen und unterschiedliche Kampagnen kreieren
Sehr wichtig:
- Dieselbe Werbebotschaft darf nicht für unterschiedliche Ziele eingesetzt werden
Dieses Prinzip gilt auch für abweichende Zielgruppen.
So machen es Profis:
- Individuelle Ziele und Zielgruppen / Maßgeschneiderte Werbebotschaften
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
KAUFPROZESS DES KUNDEN / TRICHTER
Sie müssen ganz klar im Voraus definieren, welche Ziele mit Displaywerbung erreicht werden soll.
Alle Marketingmaßnahmen auf die relevanten Zielgruppen ausrichten.
Die Antwort auf folgende Frage kennen:
- Welche Details beeinflussen die Kaufentscheidungen Ihrer potenziellen Kunden
Dazu gibt es eine bewährte Theorie:
- Der Kaufprozess des Kunden ist vergleichbar mit einem Trichter
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
KBLY CONSULTING
ABSCHITT 1 / DER BEKANNTHEITSGRAD
Die weite Öffnung des Trichters stellt den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens dar.
Beispiel:
Sie haben einen aktuellen Podcast mit Filmkritiken produziert.
Möchten damit neue Nutzer erreichen und zu Abonnenten machen.
Das bedeutet:
- Die Zielgruppe muss erfahren, dass Ihr Podcast existiert
Dafür bedarf es, den Bekanntheitsgrad Ihrer Website und Ihren YouTube-Kanal zu steigern.
Setzen Sie Displaywerbung ein und bauen eine professionelle Werbekampagne auf.
Erreichen die Zielgruppe genau im richtigen Moment und sprechen sie wirkungsvoll an.
Richten Ihre Anzeigen auf ein breites Publikum aus und sorgen für bleibenden Eindruck.
- Das Überraschungsmoment
Bei dem Einsatz von Displayanzeigen müssen Sie ein wichtiges Detail berücksichtigen.
Diese erscheinen auch dann, wenn Nutzer nicht bewusst nach Ihren Produkten suchen.
In einem Augenblick, wo sie nicht damit rechnen.
Das Überraschungsmoment, die Sekunde des ersten Eindrucks.
Sie müssen diesen Augenblick bestmöglich zum Vorteil Ihres Unternehmens nutzen.
Dank kreative Displaywerbeanzeigen ist diese Situation regelmäßig realisierbar:
- Relevant
- Einzigartig
- Interessant
- Ansprechend
- Informativ
Sie als Unternehmermüssen Aufmerksamkeit erregen und dürfen nicht in der Masse untergehen.
Es geht darum, mit dem neuen Podcast Ihre Zielgruppe anzusprechen.
Ihre Website und Ihren YouTube-Kanal im WEB bekannt zu machen.
Bringen Sie exklusive Interviews mit den besten Regisseuren.
Das sind Garanten, um Interesse bei Ihren Adressaten aufzuwecken.
Produzieren Sie ein Video.
Geben Kinofans einen Vorgeschmack zu Ihrem Podcast.
Sie möchten mit der Displaywerbekampagne erfolgreich abschneiden.
Dafür müssen Sie klare Zielvorstellungen haben.
Der Kaufprozess des Kunden ist vergleichbar mit einem Trichter.
Die obere breite Öffnung stellt den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens dar.
Damit ist das oberste Ziel Ihrer Displaynetzwerk-Kampagne ganz klar vorgegeben:
- Den allgemeinen Bekanntheitsgrad steigern
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
ABSCHNITT 2 / MEINUNGSBILDUNG
Der Kaufprozess des Kunden ist vergleichbar mit einem Trichter.
Im 2. Abschnitt des Trichters geht es um die Meinungsbildung.
Sie müssen es schaffen, bei möglichst vielen Nutzern positiv im Gedächtnis zu bleiben.
Die Chancen erhöhen, dass Nutzer später mit Ihrem Unternehmen interagieren.
Damit sie im Falle eines Bedarfs / Impulses auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen zurückgreifen.
- Die Werbebotschaft
Die Werbebotschaft muss das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens unterstreichen.
Die Stärken Ihrer Produkte oder Dienstleistungen betonen.
Deshalb müssen Sie wirkungsvolle Werbebotschaften kreieren:
- Relevanz / Sie lösen Probleme und sind sofort da
- Keine Floskel / Keine primitiven Slogans
- Treffen Sie die Zielgruppe ins Herz / Verführen Sie die Adressaten
- Keine Fließbandarbeit / Worte mit Bedacht, Liebe und Gefühl
Weniger ist mehr:
Schränken Sie die Zielgruppe für Ihre Displaywerbung ein.
Weniger ist oft mehr im Leben.
Fokussieren Sie sich auf Nutzer, die Ihre Website schon einmal besucht haben.
Auf Menschen, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren.
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
ABSCHNITT 3 / DIE RELEVANTEN NUTZER
Der Kaufprozess des Kunden ist vergleichbar mit einem Trichter.
Im 3. Abschnitt geht es um die relevanten Nutzer.
Anwender, die bereits darüber nachgedacht haben, Ihr Angebot zu nutzen.
Bei denen Sie längst Ihren Fuß zwischen Tür und Rahmen gestellt haben.
Der Zeitpunkt, die Werbebotschaft noch einmal zu verfeinern.
Zu verdeutlichen, warum sich Ihre Produkte oder Dienstleistungen von anderen abheben.
Ihre Abonnenten als Verkaufsargument ins Spiel zubringen.
Die positiven Kundenfeedbacks / Rezensionen deutlicher zu präsentieren.
Aber Vorsicht:
- Diese Werbebotschaften werden nicht für die Öffentlichkeit sichtbar gemacht
- Sie werden nur an Nutzer ausgerichtet, die Ihr Unternehmen bereits kennen
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
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ABSCHNITT 4 / DER KAUF
Der Kaufprozess des Kunden ist vergleichbar mit einem Trichter.
Im letzten Abschnitt geht es um den Kauf.
In dieser Phase erwirbt der Nutzer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.
Sie als Werbetreibender verwandeln einen Interessenten in einen Kunden.
Realisieren das oberste Ziel Ihrer Displaywerbekampagne:
- Die Onlinezielgruppe erreichen und zu zahlenden Kunden verwandeln
- Nutzer abschließen, die bereits Interesse gezeigt, aber nicht zugeschlagen haben
Erstellen Sie Anzeigen mit Exklusivangeboten, um gezielt diese Anwender anzusprechen.
An dieser Stelle des Trichters ist das Retargeting ein unbezahlbares Marketinginstrument.
Die digitale Jagd auf die Zielgruppe:
- Nutzer, die Ihnen entwischt sind, wieder erreichen und wirkungsvoller ansprechen
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
RETARGETING
Sie möchten Nutzer erreichen, die Ihre Website bereits besucht haben.
Aus beinahe Kunden zahlende Käufer machen.
Setzen Sie Retargeting Kampagnen ein.
Fokussieren Anzeigen auf Nutzer, die Ihre Website schon einmal oder mehrmals besucht haben.
Menschen, die durch ihr Onlineverhalten aktives Interesse zu Ihrem Unternehmen zeigten.
Beispiel:
Sie haben einen Podcast mit Filmkritiken und betreiben Onlinemarketing.
Ein Nutzer aus der Zielgruppe findet den Weg auf Ihre Website.
Er schaut sich die Startseite und mehrere Unterseiten an.
Ruft auch die Abonnementseite auf und verlässt plötzlich Ihre Internetseite.
Er hat weder Ihren Podcast noch den Newsletter abonniert.
Sie setzen Retargeting ein.
Verfolgen ihn auf seiner weiteren Reise im Web mit Ihren Anzeigen.
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
HAUSAUFGABEN
Schreiben Sie Ihre Unternehmensziele entlang des Verkaufstrichters auf.
Wie können Displaynetzwerk-Anzeigen helfen, diese zu erreichen?
Ihre Werbebotschaften im richtigen Augenblick an relevante Nutzer sichtbar zu machen?
THE KBLY CODE
Definieren Sie ganz genau, was Sie von Displaywerbung erwarten.
Seien Sie in der Lage, Kampagnen aufzubauen, die Ihren Geschäftszielen dienen.
Segmentieren die Zielgruppe und kreieren individuelle Anzeigen für die einzelnen Adressaten.
Setzen Retargeting ein und bleiben Ihren beinahe Kunden auf der Spur.
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
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