Keyword Optionen

KEYWORD OPTIONEN

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Ihre Anzeigen erscheinen nicht allein bei Keywords, für die Sie geboten haben.

Sie werden auch bei Suchbegriffen, die sich nur geringfügig von Ihren unterscheiden, freigeschaltet.

Diesen Prozess können Sie über die Keyword Optionen regulieren.

Machen Sie Ihre Hausaufgaben zu folgenden 3 Themen:

Was sind Keyword Optionen / Welche Vorteile bieten sie Ihnen

Die verschiedenen Arten von Keyword Optionen

Welche Keywords sollen Ihre Anzeigen freischalten

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

DIE 3 KEYWORD OPTIONEN

Keyword Optionen helfen zu steuern, bei welchen Suchanfragen Anzeigen erscheinen dürfen.

Diese müssen Sie einsetzen, um die Suchergebnisse auf Ihre SEM-Ziele auszurichten.

Es gibt 3 verschiedene Keyword Optionen:

Weitgehend passend

Passende Wortgruppe

Genau passend

Keywords werden standardmäßig als weitgehend passend kategorisiert.

Es ist kein großer Aufwand, die Keyword Optionen selbst zu bestimmen.

Dafür setzen Sie einfach entsprechende Sonderzeichen bei Ihren Keywords ein.

Geben damit Google ein Signal:

Sie haben Kriterien, die Ihre Suchbegriffe betreffen

Ihre Anzeigen sollen nur dann freigeschaltet werden, wenn diese erfüllt werden

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

WEITGEHEND PASSEND

Sie haben Ihre Keywords ausgesucht und die SEM-Kampagne läuft.

Folgendes kann oft passieren:

Ihre Anzeigen erscheinen bei Keywords, die Sie nicht ausgesucht haben

Suchbegriffe, die Sie für weniger relevant für Ihr Unternehmen halten

Das passiert aus einem Grund:

Der Suchmaschinennutzer gibt Varianten Ihrer ausgesuchten Keywords als Suchbegriff ein

Das ist die Keyword Option < weitgehend passend >.

Vorteil

Diese Option, die Art der Übereinstimmung, ist meistens sinnvoll.

Nutzer machen oft Rechtschreib- und Grammatikfehler.

Ganz besonders wenn es um Singular- und Pluralformen geht.

Sie können nicht auf alle diese Möglichkeiten Gebote abgeben.

Nachteil

Die Keyword Option weitgehend passend verbirgt ein Handicap.

Es besteht die Gefahr, dass Ihre Anzeige auch bei weniger relevanten Suchanfragen erscheint.

Beispiel:

Sie sind selbstständiger Porträtfotograf.

Haben eine gezielte Kampagne entworfen.

Die relevantesten Suchbegriffe identifiziert und Ihre Gebote abgegeben.

Eines Ihrer wichtigsten Keywords ist < Fotograf Frankfurt >.

Wenn ein Nutzer mit diesem Suchbegriff eine Suchanfrage stellt, wird Ihre Anzeige freigeschaltet.

Sie haben die Keyword Option weitgehend passend eingestellt.

Ihre Anzeigen erscheinen auch dann, wenn der Nutzer nicht genau das eingibt, was Sie anbieten.

Vielleicht möchte er Fotos von der Stadt Frankfurt kaufen?

Oder er sucht einen Fotografen für eine Veranstaltung in Frankfurt?

Vielleicht möchte er aber auch jemanden für Werbefotos seines Unternehmens engagieren?

Sie sind Porträtfotograf.

Dieser Nutzer ist kein potenzieller Kunde für Sie.

Bei all seinen Suchanfragen könnte auch Ihre Anzeige erscheinen.

Das können Sie verhindern.

Sie müssen genauere Keywords festlegen.

Ihre Zielgruppe wird viel eher solche Suchanfragen stellen:

Familienporträts Frankfurt

Porträtfotograf Frankfurt

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

PASSENDE WORTGRUPPE

Eine weitere Keyword Option ist die passende Wortgruppe.

Sie sind selbstständiger Porträtfotograf in Frankfurt.

Geben Ihr Gebot für das Keyword < Porträtfotograf Frankfurt > ab.

Setzen es in Anführungszeichen:

„ Porträtfotograf Frankfurt “

Damit stellen Sie auf die Keyword Option < passende Wortgruppe > um.

Geben Google ein Signal:

Ihre Anzeige darf nur unter bestimmten Bedingungen freigeschaltet werden

Erst dann, wenn nach der gesamten Wortgruppe gesucht wird

Beispiele:

Suchanfrage: Porträtfotograf Frankfurt

Ihre Anzeige wird freigeschaltet.

Keyword und Suchbegriff stimmen überein.

Sie haben auf die Keyword Option passende Wortgruppe umgestellt.

Ihre Anzeige erscheint wahrscheinlich auch bei geringfügig abweichenden Varianten des Keywords.

Wie zum Beispiel bei Pluralformen.

Suchanfrage: Porträtfotografen Frankfurt

Ihre Anzeige wird wahrscheinlich auch für diese Suchanfrage freigeschaltet.

Suchanfrage: Porträtfotograf Frankfurt Nord

Der Suchende darf vor und nach dem Keyword Wörter verwenden.

Ihre Anzeige ist weiterhin relevant und wird freigeschaltet.

Suchanfrage: Fotograf Frankfurt

Ihre Anzeige wird nicht freigeschaltet.

Die Suchanfrage ist allgemein und das Wort< Porträt > fehlt.

Das ist die Keyword Option < passende Wortgruppe>.

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

GENAU PASSEND

Eine weitere Möglichkeit zu Optimierungen Ihrer Keywords.

Sie sind selbstständiger Porträtfotograf in Frankfurt.

Geben Ihr Gebot für das Keyword < Porträtfotograf Frankfurt > ab.

Setzen es in Klammern:

[ Porträtfotograf Frankfurt ]

Damit stellen Sie auf die Keyword Option < genau passend > um.

Geben Google ein Signal:

Ihre Anzeige darf nur unter bestimmten Bedingungen freigeschaltet werden

Erst dann, wenn exakt nach dem Suchbegriff gesucht wird

Vor und nach dem Keyword dürfen keine Wörter verwendet werden.

Geringfügige Abweichungen wie Pluralformen sind erlaubt.

Beispiele:

Suchanfrage: Porträtfotograf Frankfurt

Ihre Anzeige wird freigeschaltet.

Keyword und Suchbegriff stimmen überein.

Suchanfrage: Porträtfotografen Frankfurt

Ihre Anzeige wird wahrscheinlich auch für diese Suchanfrage freigeschaltet.

Suchanfrage: Porträtfotograf Frankfurt Nord

Der Suchende darf vor und nach dem Keyword keine Wörter verwenden.

Ihre Anzeige wird nicht freigeschaltet.

Suchanfrage: Fotograf Frankfurt

Keyword und Suchbegriff stimmen nicht überein.

Ihre Anzeige wird nicht freigeschaltet.

Das ist die Keyword Option < genau passend >.

Wir können gerne in allen Bereichen helfen.

THE KBLY CODE

Keyword Optionen sind ideale Werkzeuge für ein besseres Return of Invest.

Wenn Sie diese Möglichkeiten nutzen, wird der Verkehr auf Ihre Website ruhiger.

Dafür steigt aber die Traffic-Qualität.

Mehr Nutzer, die genau Ihr Angebot suchen, klicken auf Ihre Anzeigen.

Damit wird Ihr Investment für die Keywords deutlich profitabler.

Ob weitgehend passend, passende Wortgruppe oder genau passend?

Sobald Sie die Keyword Option umstellen, verändert sich sofort die Anzeigenbereitstellung.

Führen Sie diese Umstellungen in einem ausgewogenen Verhältnis.

Damit werden mehr Nutzer aus der Zielgruppe Ihre Anzeigen zu sehen.

Wir können gerne in allen Bereichen helfen

KBLY CONSULTING

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