7 / 24 / 365 UMSATZ DURCH SICHTBARKEIT IM WEB
TRACKING SPEZIFISCHER ZIELE MIT WEB ANALYTICS
Sie müssen das Thema Web Analytics lernen, verstehen und richtig anwenden.
In der Lage sein, über Datenverkehrsanalysen umsatzbringende Erkenntnisse zu generieren.
Diese Informationen professionell zu analysieren.
Die Onlinemarketing Strategie anhand der Auswertungen zu optimieren.
Machen Sie Ihre Hausaufgaben zu folgenden 3 Themen:
- Beispiele für Ziele und Conversions
- Ziele setzen und diese konfigurieren
- Eigene Ziele und Conversions festlegen
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
KBLY CONSULTING
EINSTELLUNGEN
Sie müssen Web Analytics gewinnbringend für Ihr Unternehmen einsetzen.
Dabei ist es wichtig, dass Sie die Analysedaten im Kontext Ihrer
Unternehmensziele bewerten.
Datenverkehrsanalyse Programme erfassen viele Werte automatisch.
Es gibt jedoch Einstellungen, die Sie persönlich ausführen müssen.
Diese müssen bestmöglich relevant konfiguriert werden:
- Unternehmen
- Produkte / Dienstleistungen
- Zielgruppe
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
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ZIELE UND CONVERSION TRACKING
Sie müssen die Korrelation zwischen Onlineziele und Conversions gut verstehen.
Diese bei Ihren Webanalysen im Zusammenhang bewerten.
Dadurch werden Sie in der Lage sein, realisierbare Endstationen anzusteuern.
Es ist ganz einfach:
- Sie definieren zuerst Ihre Onlineziele
- Setzen Web Analytics ein, erfassen und analysieren diese
- Generieren Informationen über Ihre Besucher
- Erfahren, welche Aktionen sie auf Ihrer Website ausführen
- Nutzen diese Erkenntnisse und generieren mehr Conversions
Das Verhältnis von Unternehmenszielen und Conversion Tracking.
Umsatzentscheidend für digitale Geschäfte im WEB.
Beispiel:
Sie betreiben eine Pension.
Rufen Ihr Web Analytics Programm auf.
Schauen sich die aktuellen Daten an und erkennen Folgendes:
- Sie hatten dieses Jahr im Mai 10000 Websitebesucher
Jetzt rufen Sie die Vorjahresdaten auf und stellen fest:
- Letztes Jahr im Mai gab es 5000 Zugriffe auf Ihre Website
Ihre Besucherzahl hat sich verdoppelt.
Auf den ersten Blick eine tolle Information.
Aber ist diese auch aussagekräftig?
Ihr Unternehmen profitiert nicht von Websitebesuchern.
Es profitiert von Conversions.
Von Besuchern, die zu Kunden werden.
Sie schauen sich die Webanalyse-Berichte genauer an.
Stellen Folgendes fest:
- Die Besucher bleiben im Durchschnitt 2 Minuten lang auf Ihrer Website
Im Vorjahr war die durchschnittliche Verweildauer Ihrer Websitebesucher identisch.
Das bedeutet:
- Der Messwert hat keine echte Aussagekraft
Frage:
- Reichen 2 Minuten für einen gewinnbringenden Besuch aus
- Sind diese vielleicht zu wenig
Dazu gibt es nur eine Antwort:
- Sie wissen es nicht
Das sind Statistiken, die Ihnen nicht weiterhelfen werden.
Wichtig sind relevante Informationen:
- Daten, die den Wert der Besuche für Ihr Unternehmen verdeutlichen
Nur dann können Sie Nägel mit Köpfen schlagen.
Erkennen, welche Onlineprozesse optimiert werden müssen.
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
Auch im Alphabet kommt Anstrengung vor Erfolg.
Deutsche Weisheit
CONVERSION TRACKING
Onlineziele und Conversion Tracking müssen im Zusammenhang erfasst und analysiert werden.
Conversion Tracking bedeutet Erfolgskontrolle.
Welche Ziele möchten Sie mit Ihrem Unternehmen online erreichen?
Genau auf diese müssen Sie das Tracking ausrichten.
Beispiel:
Sie betreiben eine Pension und verfolgen verschiedene Onlineziele.
Eines dieser lautet:
- Mehr Buchungen über Ihre Website generieren
Onlinebuchungen sind ein definitives Ziel.
Diese führen zum Umsatz und damit eine sehr wertvolle Conversion.
Dieses Ziel und die zusammenhängende Conversion muss über Web Analytics überwacht werden.
Welche wichtigen Aktionen könnten Ihre Websitebesucher noch ausführen?
Potenzielle Kunden müssen den Weg zu Ihrer Pension mühelos finden können.
Es ist ein definitives Ziel, dass Ihre Pension vor Ort gefunden wird.
Eine weitere wertvolle Conversion für Ihr Unternehmen:
- Besucher, die die Unterseite mit der Karte und Weg-Beschreibung aufrufen
Dieses Ziel und die zusammenhängende Conversion muss über Web Analytics überwacht werden.
Welche wichtigen Aktionen könnten Ihre Websitebesucher noch ausführen?
Sie könnten Ihren Newsletter abonnieren.
Damit würden sie aktives Interesse zeigen und sich registrieren.
Sie können diese Nutzer zukünftig direkt über exklusive Angebote ansprechen.
Es ist ein definitives Ziel, dass Websitebesucher Ihren Newsletter abonnieren.
Noch eine umsatzentscheidende Conversion für Ihr Unternehmen.
Dieses Ziel und die zusammenhängende Conversion muss über Web Analytics überwacht werden.
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
QUALITÄT VOR QUANTITÄT
Sie müssen sich auf Daten konzentrieren, die einen echten Mehrwert darstellen:
- Die Zahl der Zugriffe auf Ihre Website
- Die durchschnittliche Verweildauer Ihrer Websitebesucher
Qualität vor Quantität.
Beispiel:
Sie betreiben eine Pension.
Ihre Unternehmensprofile in den sozialen Netzwerken führen viele
Nutzer auf die Website.
Aber nur 2 % dieser Besucher abonnieren Ihren Newsletter.
Sie möchten dieses Ziel verbessern.
Veröffentlichen weitere Beiträge in den sozialen Netzwerken und
bieten einen Rabatt Coupon an.
Unterbreiten ein exklusives Angebot für Websitebesucher, die
Ihren Newsletter abonnieren.
Damit steigt die Rate der Abonnierenden an Wochenenden von 3 auf 6 %
Sie nutzen diese Information und schalten jetzt freitags, samstags und sonntags häufiger Anzeigen.
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
HAUSAUFGABEN
Nehmen Sie Ihre Website unter die Lupe.
Weshalb haben Sie eine Homepage?
Schreiben Sie alle Antworten auf, die Ihnen einfallen.
Das sind Ihre Ziele.
Diese müssen mit Analyse Tools verfolgt werden.
TRACKING SPEZIFISCHER ZIELE MIT WEB ANALYTICS
THE KBLY CODE
Web Analytics Programme machen großen Sinn.
Unter einer Bedingung:
- Sie müssen konkrete Unternehmensziele definieren und verfolgen
- Die Analyseberichte basierend auf diese Ziele auswerten
Es ist ganz einfach und supereffektiv:
Definieren Sie realisierbare Onlineziele
Erfassen so viele Ziele wie möglich als Conversion
Erkennen damit den tatsächlichen Wert der Aktivitäten Ihrer Websitebesucher
Sie haben Ihre Onlineziele definiert.
Jetzt müssen Sie Ihr Analytics-Programm auf diese Ziele individuell abstimmen und konfigurieren.
Damit in der Lage sein, die Berichte der Analysedaten effektiv auswerten zu können.
Wir können gerne in allen Bereichen helfen.
KBLY CONSULTING
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